糖酒会高端红酒遇冷 低端白酒“飘红”
昨日第89届全国糖酒会在武汉国际博览圆满落幕,近3000家中外厂商参展,规模创武汉展会历史之最。 本届糖酒会共设食品、食品饮料、调味品、食品机械、葡萄酒及国际烈酒、酒类、食品包装等七大展区,但白酒企业风头最劲,成为糖酒会的主角。
在国博中心出入口、展馆外广场等最醒目的区域,白酒企业的广告门楼耸立。鄂酒稻花香、晋酒汾酒等还在展馆外搭起“馆外馆”,赚足眼球和人气。据统计,本届糖酒会的户外广告发布线路总长度约76公里,刷新了糖酒会户外广告发布总量的纪录。
布展高端大气上档次,白酒的价位却主攻“亲民”路线。在“三公消费受限”、“倡导厉行节约”等政策下,往届展会热衷推高端产品的酒企,此次推出的白酒新品主流价位为100-200元。
高端红酒遇冷 低端白酒飘红
中央严控三公消费,对酒行业造成冲击得到业内公认。
专门从事食品进出口贸易的武汉金瑞琪贸易有限公司总经理唐书钧介绍,虽然海关发布的数据是进口红酒数量增加了不少,但是零售终端实际显示进口红酒还是受到“限制三公”的影响,特别是一些高端红酒受到的冲击最大。
辽宁海城市东北烧酒厂销售“东北烧”、“牛莊大曲”等低端酒为主,价位为五六十元。厂长赵景文称,他们这家只有百人规模的小酒厂明显从“严控三公”的政策中受益,今年销量明显增加。
洋食品平民化 江城销量逐年增
“为什么武汉街头的柚子3-5元一斤,你们卖的500g韩国柚子茶要40多一瓶?经常有顾客问我这样的问题,我会仔细地跟他讲韩国的柚子和国产柚的区别。”在进口食品经销商交流会上,武汉金瑞琪商贸总经理唐书钧这样说。
近年来,进口食品以品类丰富、安全放心及日渐平民等,逐步受到武汉市民青睐,“目前,武汉的进口食品销售额保守估计每年有10%以上的增长,有些品类及局部地区已经达到30%-50%的增长。”
本届糖酒会还颇具国际化 鄂酒奋力跳高
这届糖酒会上,与一线酒类品牌主推中低端路线不同,湖北酒企今年研发的新产品,则涵盖了中高端价位。
五粮液公司今年主推新品为绵柔尖庄系列,其中,125毫升的小尖庄零售价仅10-12元,而500毫升的也只要30元。西凤酒、泸州老窖等老牌名酒今年主推的新品售价也多在百元以内,非常亲民。
在鄂酒展位,记者发现除了已有的亲民产品外,鄂企今年推的新品价格则在悄悄上移。比如,稻花香今年新产的“手抄件”,每瓶价格在2000元以上;古隆中演义酒业推出的新品“隆中对”,预计价格在2000元以上;黄鹤楼今年的新品主打价格也在500元以上。此外,关公坊、枝江酒业以及白云边主推新品多在100-300元之间。
就这一现象,白酒营销专家王朝成分析,鄂酒推出价位较高的新品酒,更多是完善产品品类,同时树立品牌形象,推动企业的全国化发展。 |
2024年全国春季糖酒会3月20日-22日在中国西部国际博览城和成都世纪城新国际会展中心。
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